Investigación de mercado cualitativa

Obtiene información enfocada a saber el por qué (el qué y el cómo) de esa actitud. Esta investigación busca comprender la naturaleza y “calidad” de una situación, evento o actitud del cliente, más profundo que el estudio cuantitativo. motivaciones y del dolor (pain) y como reacciona en favor de un determinado producto o servicio, es una aproximación más subjetiva. La muestra del mercado objetivo suele ser mas pequeña, buscando la proximidad de la información.

• Estudios de Imagen y Posicionamiento (corporativa, de marca, de publicidad)
• Hábitos y actitudes
• Evaluación Publicitaria: Pre-test y Post-test
• Desarrollo de nuevos servicios y productos
• Análisis de Diseño Corporativo
• Prueba de Productos y Empaques(diseños, logotipos, personajes)
• Simulación de compra
• Desarrollos Turísticos e Inmobiliarios
• Análisis Institucional: Clima Organizacional
• Estudios Industriales
• Mistery Shopper
• Estudios Ad-hoc (A la medida)
• Estilos de vida
• Estudios de imagen y opinión pública (marketing político)
• Estudios de segmentos especiales: GBL, DINKY (Double Income/ No Kids)